#专题#中国服装行业5大关键词-关键词五:网红效应

jarvis

2018-10-11 17:17:21

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#专题#中国服装行业5大关键词-关键词五:网红效应

现在网络上有这样一群人:他们通过网络直播平台火透大江南北,斩获粉丝无数。我们现在称之为“网红”。而在网络社交与互联网思维的综合作用下,网红店铺忽如一夜春风来出现在我们身边,他们凭借新颖的营销手段或名人效应一夜爆红,博得了消费者们的眼球,从此宾客盈门,网红效应也被越来越多人看重。

在全国一线城市建筑面积5万㎡以上的购物中心中,新兴网红品牌业态的占比已经超过20%。与传统品牌相比,新兴网红品牌似乎更贴近80、90后消费客群,更有体验性与场景感。但是迎合年轻消费者的网红品牌为什么会面对“一年红,两年降,三年四年换行当”的危机?网红品牌创业者们究竟该如何在逆势中自救?

网红品牌刚开始开得火爆,后续遇冷,核心问题就是营销团队在前面鼓吹情怀,但产品没有深入人心,后续服务也没有做到位。因此,哪怕网红品牌打造的情怀再深、吸引的粉丝再多,没有落地到品牌的核心产品,营销风潮再猛烈也还是无用功。一个品牌的塑造前期依靠的可能是人气,但长久的品牌靠的是好口碑。而好口碑是来自于优质产品和细致服务,包括运营管理的高效,这些构成的内在才是品牌持续发展的关键。

 

 

2018年真是风云难测!正如狄更斯在《双城记》中所言,这是最好的时代,这是最坏的时代,这是智慧的时代,这是愚蠢的时代。中国服装行业回暖,市场增量预期明显,随着数字化智能化趋势的发展,服装行业的转型升级将越发剧烈,未来有哪些企业能成功升级继续保持行业地位?又会有哪些新星企业诞生,让我们共同期待2018年服装行业的风云际会。

 

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**本文内容来源网络,经AI自动调整,信息仅供参考**
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