#专题#中国服装行业5大关键词-关键词三:品牌年轻化

jarvis

2018-10-11 17:13:57

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#专题#中国服装行业5大关键词-关键词三:品牌年轻化

随着国内消费结构的不断变化,90后的年轻一代消费者正在成为越来越重要的新生消费力量。2017年随着消费升级,服装行业发生翻天覆地的变化,不仅以海澜之家为首的国产鞋服品牌纷纷向年轻消费者靠拢,LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2017年向流量低头,更换中国千禧一代热爱追捧的代言人。

对于奢侈品品牌,现在的消费者已由盲目跟风“大牌”,转变为追求产品品质与个性设计。过去消费者买的是炫耀感与时尚符号,品质感和匹配度成为众多消费者的购买选择标准。因而,盯上中国年轻消费者、瞄准中国奢侈品消费市场成了一波奢侈品大牌的新策略。

 

 

在过去,奢侈品牌们只需费心于富人即可,毕竟他们为集团的销售额贡献了80%、甚至90%的力量,现如今,为奢侈品买单的消费者近一半是日益崛起的中产阶级消费者、大众消费者。年轻消费者群体的逐渐流失,迫使一贯骄傲的奢侈大牌们向流量低头。对于品牌方来说,中国的流量明星,动辄千万的微博粉丝,每条微博的转发评论点赞能够达到六位数,搭上明星的这趟快车,能极大程度地提高了品牌的曝光度与知名度。

 

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**本文内容来源网络,经AI自动调整,信息仅供参考**
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