#专题#中国服装行业5大关键词-关键词二:快时尚

jarvis

2018-10-11 17:12:05

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#专题#中国服装行业5大关键词-关键词二:快时尚

在奢侈品回暖、轻奢流行、潮牌逆袭、设计师品牌崛起的情况下,2017年国际快时尚大牌当前的发展速度正逐渐放缓,存在感及在消费者心目中的竞争力在逐步降低,亦面临在中国等主要市场的新危机及发展拐点。

快时尚品牌销售额近半年来进入下滑轨道,各品牌同质化的情况越趋严重,很大程度上抹杀了品牌的个性,成为消费日益个性化的大潮流下发展的最大隐患。为刺激其业绩尽快复苏,各快时尚品牌纷纷采取一样的策略。

关店潮来袭,ZARA关店、H&M关店、GAP关店、优衣库关店……快时尚品牌“关店”这层阴影自2017年开启,就没有停歇过。而关店潮的另一面,很多品牌选择放缓扩张的步伐。2017年接近年尾,GAP国内新增门店仅2家,Forever 21新增门店3家,ZARA也仅增9家。

 

 

业绩下滑,库存积压,竞争加剧!随着大量快时尚品牌涌入中国市场,快时尚十巨头的市场地位不再,各品牌同质化的情况越趋严重。快时尚的“速度后遗症”暴露,消费者开始厌倦所谓的快时尚的消费怪圈:购买廉价衣物——丢弃清理——再次购买。种种现象表明,消费需求已经转变,互联网的“快思维”被消费者逐步颠覆。正因为快,则难以极致,本身构成了互联网思维的矛盾体,自我打脸。所以,传统服装企业一旦运用这种思维去展开业务,问题也是非常明显的。

 

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**本文内容来源网络,经AI自动调整,信息仅供参考**
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